The Brandsphere, la division de oportunidades en nuevos medios

En las discusiones de nuevos medios siempre hablamos encubiertamente de Paid, Owned y Earned media (P.O.E.M.)

Tenemos en argentina los puristas que sostienen de manera casi taliban que las redes sociales deberían estar libres de todo patrocinio o interferencia de las marcas, pero todo se desvanece cuando una marca, un cine, un restaurant o alguna marca geek les ofrece un producto para probar o los invita a un evento.

Hay veces nos olvidamos que constantemente vivimos haciendo reviews de cosas, incluso gratis, esta mal ganar dinero con eso? creo que no es momento de este debate.

Tratando de ponerme al dia con mi reader me encuentro con http://www.briansolis.com/2011/08/new-inforgraphic-the-brandsphere-by-brian-solis-and-jess3/, donde plantean una interesante infografia de como segmentar los espacios y oportunidades en los nuevos medios.

Las redes sociales y canales permiten a las marcas una amplia gama de oportunidades de los medios de comunicación para atraer a los clientes y los que influyen en ellos. Cada canal ofrece una fórmula única para el compromiso donde las marcas se convierten en historias y la gente se cuenta cuentos. Utilizando un enfoque transmedia, la historia de la marca se puede conectar con los clientes de manera diferente en cada medio, la creación de una experiencia más profunda, más enriquecedora. La Narración transmedia no sigue las reglas tradicionales de la publicación, sino que atiende a los clientes que se conectan y se pliega en la narrativa. En cualquier red, las marcas pueden invertir en activos digitales que abarcan cinco escenarios de medios de comunicación:

1. Paid: Digital advertising, banners, adwords, overlays
2. Owned: Created assets, custom content
3. Earned: Brand-related conversations and user-generated content
4: Promoted: in-stream or social paid promotions vehicles (e.g. Twitter’s Promoted products and Facebook’s Sponsored Stories)
5. Shared: Open platforms or communities where customers co-create and collaborate with brands. (e.g. Dell’s IdeaStorm and Starbuck’s MyStarbucksIdea.)

Cada capa del universo define el nivel de participacion dentro de los nuevos medios y las diferentes herramientas que entran en juego:

Center (White): At the center of the Brandsphere is the brand story. Everything starts with not just defining what the brand represents, but how it comes alive in social networks. This requires definition through a social media style guide and the development of a complete persona, voice, and promise.
Ring 1 (Red): The brand story is supported by tenets that serve as the connective tissue between the brand story and the technology that creates a path to consumers.
Ring 2: The vertical gray lines (triangles) divide the media types between Paid, Promoted, Owned, Shared, and Earned. Ring 2 provides the various options available to brands within each channel.
Ring 3 (Orange): Each media type is then enlivened through various forms of activation including Engagement, Gamification, SEO, Content Marketing, and SMO.
Ring 4 (Light Green): Media types are then visualized through the various platforms consumers use to discover, consume, and share content aka the Four Screens: PC, TV, Tablet, Mobile.
Ring 5 (Green): Media objects are then pushed and socialized through promotion, syndication, and organic means.
Ring 6 (Dark Green): Objects are further distributed and also measured through 1) Clickthroughs, presence and traffic, 2) Actions, Reactions, and Transactions (A.R.T), 3) Word of Mouth, and 4) Shares.
Ring 7 (Light Blue): Content then finds a permanent home among the groups that value information based on social graphs (personal and professional relationships) and interest graphs (networks based on commonalities and shared interests).
Ring 8 (Dark Blue): Objects are analyzed, activated, and/or repurposed by the various markets intrigued by the branded story.

Pueden seguir leyendo el post en http://www.briansolis.com/2011/08/new-inforgraphic-the-brandsphere-by-brian-solis-and-jess3/

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